Herramientas de marketing digital para analítica web

Google Search Console

Se trata de una herramienta gratuita ofrecida por Google que te ayuda a analizar las métricas y el rendimiento de tu sitio web en relación con las búsquedas de Google. A su vez, te ayuda a solucionar problemas relacionados con softwares maliciosos o spam.  

De esta manera, queda un registro de tu sitio web con el cual podrás monitorear el contenido que genera más impresiones y clics, entre otras cosas. 

Google Analytics

Es una de las principales herramientas gratuitas de Google y las primeras del mercado. Al pasar de los años, se consolidó como una de las mejores alternativas para PYMES y startups que quieren llevar a cabo estrategias de marketing digital para competir en posicionamiento. 

Google Analytics es una de las herramientas de medicion marketing digital, que permite analizar el tráfico de tu sitio web en detalle, saber de dónde provienen los usuarios y mucho más. 

Todos estos beneficios los obtendrás solamente agregando el código de Analytics a tu sitio web.

Quizás te interese saber: Google Page Speed Insight, mejora la velocidad de tu sitio web

Herramientas de marketing digital para SEO

SEMrush

Para quienes trabajan profesionalmente en el mundo del Inbound Marketing, especialmente en proyectos de Marketing de Contenidos, esta herramienta paga resulta su mano derecha. 

Se trata de un software que te permite investigar las palabras clave de tu industria o mercado, analizar tus datos y compararlos con los de tus competidores. 

SEMrush también tiene su versión gratuita, claramente con muchos menos beneficios, que ayuda a identificar los principales competidores orgánicos, los enlaces Follow y Nofollow y los dominios de referencia.

Ahrefs

Es una herramienta clave para posicionar tu contenido ya que te ayudará a investigar cuáles son las palabras claves con mayor volumen de búsqueda y que generará mayor tráfico en tu página. 

Debido a ello podrás optimizar de una mejor manera tu posicionamiento en los resultados de búsqueda. No posee una versión gratuita y tampoco en español. 

Herramientas de Marketing digital para diseño de imagen

Canva

El diseño gráfico es una parte fundamental de las estrategias de Marketing Digital pero también son herramientas de marketing digital para redes sociales sí no tienes mucha experiencia en Photoshop o Illustrator, Canva es una excelente opción. 

Además de ser muy flexible e intuitivo, Canva te ofrece plantillas prediseñadas de todo tipo para cualquier ocasión, desde presentaciones de negocios hasta encabezados de blogs.

La versión gratuita es bastante completa pero también tiene una versión paga más avanzada. 

Visme, herramientas de marketing digital

Con esta herramienta, podrás crear infografías, imágenes para redes sociales, gráficos y diagramas de flujos. Además, te permite editar videos y fotografías de aspecto profesional. 

Al igual que Canva tiene una versión gratuita y una paga. 

Google Ads 

Es una de las herramientas más populares que existen para promocionar tu negocio, producto o servicio en el motor de búsqueda de Google. Además, ofrece un planeador de palabras clave, o Google Keyword Planner, donde podrás buscar aquellas que quieras incluir en tus anuncios u otro contenido. 

Lee también: 10 estrategias de Marketing para hoteles para aumentar las reservas

Conclusión

Estas son solo algunas de las tantas herramientas de Marketing Digital y plataformas digitales que pueden ayudarte a hacer crecer tu negocio y facilitarte mucho el trabajo. 

Te podrás dar cuenta que no es necesario invertir una fortuna en software para gestionar tu negocio eficientemente. 

La entrada Herramientas de Marketing Digital para una estrategia esencial se publicó primero en Marketing Digital Hoy.

Sin embargo, el marketing hotelero es una disciplina compleja y multifacética que, aplicada de la manera incorrecta, fácilmente consumirá tu tiempo y recursos valiosos sin producir resultados sustanciales.

Para que esto no te suceda, en esta nota te mostramos 10 estrategias de marketing para hoteles para aumentar las reservas. ¡Seguí leyendo!

10 estrategias de marketing hotelero que no debes perderte

1.Crear un plan de marketing

Un plan de marketing anual es el primer paso crucial para garantizar que tus actividades estén enfocadas y orientadas a resultados. La organización lo es todo.

Un plan de marketing debe caracterizarse por:

• Tener una visión general del mercado y las últimas tendencias en hotelería.
• Objetivos de marketing, posicionamiento de la marca y panorama competitivo.
• Mercados objetivos.
• Funciones y responsabilidades.
• Objetivos, estrategias y métricas de rendimiento por canal.
• Paquetes y promociones.
• Presupuesto y calendario de actividades de marketing.

Aunque esto es mucho, no debes hacerlo tú solo. Ten en cuenta que un plan de marketing tiene que ser un documento flexible en donde las estrategias se vayan ajustando conforme sea lo necesario para optimizar los resultados.

2.Marketing de personalización

Es esencial encontrar formas de diferenciarse de los rivales y atraer a los potenciales clientes. Una forma de hacer esto es enviando mensajes de marketing individuales y personalizados.

3.Trabaja tu marca en redes sociales y ofrece contenido de valor

Existen más de 4 millones de usuarios activos en redes sociales, por lo que es de suma importancia posicionarse bien ella y, sobre todo, mostrar una buena imagen.

Indudablemente la presencia de un hotel en redes sociales es clave para aumentar reservas y el éxito general de la empresa.

Por lo tanto, será esencial que ofrezcas un contenido de valor. Es decir, aquellos contenidos de calidad y de interés para los usuarios o clientes potenciales. El objetivo de esto es que atraigas tráfico a tu web y redes sociales.

Lee también: 8 Ejemplos de estrategias de marketing digital para crecer en internet

4.Reclama tu perfil de Google Business y mejora tu posicionamiento local

Gran parte del tráfico en Google se dirige a perfiles de Google Business ya que la información de estos perfiles se muestra en los resultados de la Búsqueda de Google, en los Mapas y en los anuncios de hoteles.

Por lo tanto, es fundamental que reclames tu perfil gratuito y lo optimices con información con fotos de alta calidad e información acerca de tus servicios, comodidades, ubicación y gestiones tus reseñas en Google.

Además, esto te ayudará a mejorar el posicionamiento local de tu hotel para que sea más sencillo buscarte para tu público objetivo.

También debes trabajar en el SEO de tu sitio web. No es una tarea fácil, por lo que te aconsejamos contactar con una empresa especializada en marketing digital y SEO.

5.Sistema de distribución local

Un sistema GDS (Global Distribution System) es una red que permite transacciones automatizadas entre proveedores de servicios de viajes. Conectar su hotel a un proveedor de GDS le permitirá obtener reservas de cientos de agencias de todo el mundo.

6. Mejora la experiencia del usuario en el Marketing para hoteles

Si tu hotel ofrece buenas experiencias, esto se verá traducido también al ámbito digital ya que es un canal de contacto donde el público interactúa con tu empresa.

Por este motivo, la página del hotel tiene que ser agradable para el usuario y fácil de comprender. Esto lo conseguirás con un buen diseño web, buena navegabilidad, garantizando la seguridad en los pagos a través de la web, poniendo información de contacto, entre otras cosas.

7.    Impulsa las opiniones de tus huéspedes

Las reseñas online crean confianza en los viajeros y aumentan las tasas de conversión. Actualmente, ¿quién no se fija en los comentarios de un lugar antes de ir? Si tu hotel o hostel no está gestionando su reputación online en Google, Tripadvisor u otros sitios de viajes, te estás perdiendo una gran fuente de validación social generada por los usuarios.

Debes de adoptar un enfoque proactivo enviado solicitudes de opinión a los huéspedes tras su estadía, resolver sus problemas cuan rápido sea posible y designar a miembros de tu equipo para que respondan a las opiniones y/o consultas.

8.    Aprovecha el remarketing en el Marketing para hoteles

Actualmente, la tasa de abandono en la reserva de hoteles es superior al 70%. Es aquí donde debes utilizar el remarketing, una herramienta que reduce mucho la tasa de abandono.

Con esta estrategia mostrarás a los usuarios que han abandonado la reserva un anuncio que ofrezca un buen trato y experiencia alternativas para que la completen.

Mira también: Google Page Speed Insight, mejora la velocidad de tu sitio web

9.    La fidelización de clientes, un punto clave

No hay mejor marketing para tu hotel que un cliente feliz y satisfecho. La fidelización sirve para que las personas vuelvan una y otra vez, ya que suelen ser los más rentables.

Dentro de estos programas se ofrecen grandes descuentos y ventajas para todos aquellos que ya se hayan hospedado en tu hotel.

10. Invierte durante la temporada alta

Los hoteles deberían determinar con precisión cuándo es su temporada alta para así poder invertir en más gastos publicitarios y otras estrategias de marketing durante ese periodo.

Además, puedes crear ofertas especiales durante los eventos locales que atraigan a muchos visitantes y creen oportunidades de reservas. Marca los eventos en tu calendario de actividades de marketing, crea paquetes y promociones en torno a ellos

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La velocidad es sumamente importante para un sitio web, de tal manera que se ha convertido en un factor de posicionamiento en los buscadores. Es simple, las páginas que cargan más rápido satisfacen mejor las necesidades del usuario.

¿La velocidad de la página afecta al SEO?

La respuesta es sencilla: sí. Y es que como mencionamos, se trata de un factor de posicionamiento directo conocido desde la actualización del algoritmo de velocidad de Google. La velocidad también puede afectar tu posicionamiento indirectamente ya que aumenta la base de rebote y reduce el tiempo de permanencia.

Para Google, los usuarios son la prioridad e indican que estos abandonan el sitio luego de 3 segundos. En resumen, si la experiencia del usuario es mala, Google no va a querer posicionar a estos sitios.

En esta nota te contamos todo sobre Google Speed Insight y cómo puedes mejorar la velocidad de tu sitio web. ¡Seguí leyendo!

¿Qué es Google Speed Insight?

Google Page Speed Insight es una herramienta que se utiliza para comprobar y optimizar el rendimiento de nuestro sitio web y su velocidad de carga. Puedes introducir cualquier URL y analizarla. 

A continuación, Google te proporcionará una puntuación global de 100 para el sitio web que has introducido.

En el análisis, el sistema arrojará dos tipos generales de resultados:

1. Por un lado, aquellos relacionados a la velocidad de carga y el rendimiento en sí mismo.
2. Por otro lado, junto con el resultado, también podrás ver algunas de las recomendaciones que Google te proporcionará para mejorar tu rendimiento y, por lo tanto, tu puntuación de Page Speed Insight. 

Estas recomendaciones son la verdadera esencia del análisis. Por ello, hay que entender la diferencia entre datos de campo y datos de laboratorio. Mientras que el primero compara tu sitio web con otros en el Informe de Experiencia de Usuario de Chrome de los últimos 30 días, el segundo muestra datos específicos para una carga de página simulada.

Además, debes tener en cuenta que es perfectamente normal que los datos de laboratorio y los de campo no coincidan exactamente. En lo que debemos prestar atención es en la idea de los tiempos de carga reales de nuestro sitio que nos da la combinación de ambos.

Si bien es cierto que deberías esforzarte para mejorar los tiempos de carga de tu sitio web lo mejor posible, no es realmente tan esencial conseguir un 100/100 en Google Page Speed Insight. Lo realmente importante es lograr encontrar los problemas en tu sitio para poder optimizarlo y reducir los tiempos de carga reales y percibidos por los usuarios.

Por eso te aconsejamos que no te obsesiones con los indicadores ya que solo te frustrarás e, irónicamente, tendrás una sobre optimización de tus recursos que terminarán perjudicando a tu sitio web.

Google Page Speed Insight móvil y ordenador

Page Speed Insight analiza los sitios webs tanto desde la perspectiva de los dispositivos móviles como de los ordenadores.

El objetivo de esto es que podamos saber cuán optimizada está nuestra página web a nivel mobile first y si la misma es capaz de brindar una buena experiencia a aquellos usuarios que la visitan desde sus celulares.

Principales problemas de velocidad en un sitio web

A continuación, te mostraremos cuáles son los 5 errores más comunes que ralentizan tu página web y de qué manera puedes solucionarlos.

1.    Eliminar los recursos que bloqueen el renderizado

De acuerdo con Google, los recursos que bloquean el renderizado son aquellos scripts y estilos que bloquean el primer renderizado de la página.

El objetivo de solucionar esto es reducir el impacto que tienen estos archivos en la velocidad de la carga. Hay 3 opciones para solucionarlo.

1. Alinear los archivos críticos en el HTML: es decir, mover el código desde esa URL que bloquea el renderizado de la página a una etiqueta “inline script” dentro de la página HTML.
2.  Eliminar aquellos archivos que no se estén utilizando.
3. Postergar los archivos que nos son críticos para el primer renderizado de la página: este cambio podemos hacerlo marcando la url en la que se aloja el contenido con las etiquetas “async” o “defer” en el caso del contenido JavaScript y con la etiqueta “preload” en el caso del contenido css. Sin embargo, debes tener cuidado al hacer esto ya que si postergas la carga de archivos de los que dependen otros archivos críticos que cargues previamente, estos archivos no podrán recoger la información necesaria y por lo tanto no funcionarán.

2.    Usa un tamaño adecuado para las imágenes

La incorporación de imágenes muy grandes en la web provocará que la velocidad de carga de esta sea baja. Gracias a las herramientas de compresión y optimización de imágenes, ya no es necesario que las imágenes tengan un tamaño gigantesco para verse profesionales.

3.    Posterga la carga de imágenes que no aparecen en pantalla

Esto está directamente relacionado con el punto anterior y es que las imágenes no solo son de los archivos más pesados que podemos cargar en nuestra web, sino que también nos ofrecen mayor oportunidad de optimización.

De acuerdo con Google, hay imágenes que no se verán hasta que el usuario no haga scroll en la página, por lo que no tiene sentido cargarlas con el primer renderizado de esta.

Entonces, ¿cómo logramos que las imágenes sólo se carguen cuando aparezcan en pantalla? La realidad es que es muy fácil y se puede hacer de 2 formas:

1. Utilizando WordPress e instalando un plugin que sirva esta funcionalidad a tu sitio web.
2. En caso de no utilizar WP, puedes agregar el script Lazysizes a tu página.

4.    Minimizar los archivos CSS y JS con Google Page Speed Insight

Para facilitar su lectura a los humanos, los archivos CSS y JS suelen contener espacios y caracteres que no son realmente imprescindibles haciéndolos más grandes de lo necesario.

Minimizar tu CSS y JS es el proceso por el cual condensas tus archivos eliminando caracteres, espacios y duplicaciones innecesarias. Google recomienda esta práctica porque reduce el tamaño de dichos archivos mejorando la velocidad de carga.

Autoptimize o WP Rocket también pueden manejar esta tarea para su sitio de WordPress.

5.    Reducir los tiempos de respuesta del servidor (TTFB)

El Tiempo al Primer Byte (TTFB) es la cantidad de tiempo que necesita el navegador en recibir el primer byte de datos del servidor de su sitio web después de hacer una solicitud.

Hay varios factores que influyen en tu TTFB, pero los más importantes son:

• Elegir el servidor en el cual alojaremos nuestro sitio web: optar por un buen servidor, nos ayudará a empezar con el pie derecho y aportará la base para una buena puntuación de page speed. En cambio, un mal servidor puede condenar nuestra web a una puntuación negativa hagamos lo que hagamos. Es importante que te informes sobres las distintas opciones del mercado y elijas adecuadamente.
• La cantidad de plugins que tengas instalados en tu sitio web y su tamaño: se debe tener en cuenta que cuantos más plugins tengamos instalados, estaremos añadiendo un montón de códigos en nuestra web que va a tener que cargar. Como consecuencia, la velocidad se verá fuertemente afectada.

Hasta acá llegamos con la información acerca de Google Speed Insight, esperamos que te sirva para medir la velocidad de tu sitio web. En MKTONS encontrá los mejores contenidos en Marketing Digital.

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Así como nuestras vidas ya no son las mismas sin Internet, del proceso de compra podemos decir lo mismo. Actualmente es muy común buscar productos o servicios en Internet, ya sea para encontrar y comparar precios como para buscar información de determinado producto. Es en este contexto en el que el marketing digital se vuelve esencial para tu negocio.

¿Qué es el marketing digital?

Es un conjunto de estrategias orientadas hacia la promoción de una marca en internet. Con el objetivo de darle visibilidad, busca llegar a los clientes por medio de buscadores, redes sociales, sitios web y correos electrónicos entre otros canales. Debido a que la tecnología avanza a pasos agigantados, el éxito de tu negocio dependerá de lo que haces (o no) para promocionar a tu empresa en la red.

En esta nota te mostramos 8 ejemplos de estrategias de marketing digital para crecer en Internet. ¡Seguí leyendo!

Estrategia de marketing ¿qué es?

Una estrategia de marketing es una táctica digital que consiste en planificar ciertos pasos que ayudarán a tu empresa a conseguir sus objetivos de negocio a través de internet, ya sea desde la creación y difusión de contenido a través de redes sociales y sitios web como la gestión de correos electrónicos y blogs, entre otros.

Es de suma importancia tener en cuenta que estrategia digital no es sinónimo de campaña de marketing digital. Mientras que la primera es una acción que te ayuda a alcanzar cierto objetivo, la segunda es un elemento dentro de tu estrategia que se aplica para lograr el fin deseado.

Es necesario que como profesional del marketing o jefe de una empresa/negocio conozcas y entiendas el concepto de las principales estrategias de marketing digital, ya que de esta manera lograrás decidir cuáles debes implementar para obtener los mejores resultados.

8 ejemplos de estrategias de marketing digital para crecer en Internet

1-Marketing de contenidos

Esta estrategia de marketing se centra en crear y distribuir contenido valioso (que ayude a solucionar o resolver algún problema) para atraer a una audiencia objetivo de forma no intrusiva y lograr que se convierta en cliente.

Si quieres aplicar esta estrategia es esencial que te enfoques principalmente en el consumidor. Por lo tanto, debes identificar cuáles son los temas más buscados en internet por parte de las personas a las que quieres llegar.

Entre sus principales ventajas se encuentran un aumento del reconocimiento de marca, un menor costo comparado con otro tipo de estrategias y la generación de leads de manera sostenida

2-Marketing en buscadores

Esta estrategia, también denominada marketing para motores de búsqueda (SEM), es utilizada por muchas empresas que quieren posicionarse de manera inmediata en buscadores como Google, Yahoo o Bing, entre otros. Su principal finalidad es atraer por medio de estrategias de PPC (Pago por clic) al público objetivo.

Entre los motores de búsqueda que ofrecen sus servicios de marketing basados en PPC se encuentran: Google Ads, Yahoo Ads y Bing Ads.

Una de las ventajas del SEM es que tu empresa aparece en los primeros resultados de búsqueda desde el día uno, por lo que tu presupuesto solo se va gastando por cada clic que recibes logrando tener un control de tu inversión publicitaria.

Sin embargo, no debes depender solo de este tipo de estrategia de marketing. Lo ideal sería que combines el marketing para motores de búsqueda SEM y una estrategia de posicionamiento para motores de búsqueda SEO.

3-Estrategia SEO (Optimización para motores de búsqueda)

El Search Engine Optimization (en español, optimización para motores de búsqueda) consiste, tal como su nombre lo indica, en optimizar tu sitio web para que los motores de búsqueda puedan rastrearlo y posicionarlo en los primeros lugares para ser encontrado por tus potenciales clientes. De esta manera, recibirás gran cantidad de visitas en tu sitio web sin pagar por ellas.

Con el SEO se persigue el enfoque en el usuario y aunque existen miles de factores que influyen para que tu sitio web sea tenido en cuenta por un motor de búsqueda, los más importantes son la autoridad y la relevancia. En suma, el SEO se divide en dos grupos: SEO On-Page (dentro de tu sitio) y SEO Off page (fuera de tu sitio).

4-Inbound Marketing. Ejemplos de estrategias de marketing

Esta estrategia se basa en crear una experiencia agradable para cada persona que se acerca a tu marca agregando valor en cada interacción con el objetivo de convertirlo en cliente.

El Inbound Marketing se desarrolla en 4 etapas en todo su proceso:

1.  Atraer a desconocidos con información relevante.
2. Convertir a visitantes de tu contenido en prospectos.
3. Cerrar nuevas ventas logrando obtener clientes para la empresa.
4. Deleitar a tus clientes y fidelizarlos a la marca.

Además de estas etapas, se deben considerar los 5 pilares fundamentales del inbound marketing:

1. El buyer persona
2. El buyer’s journey
3. Marketing de contenidos
4. La automatización del marketing
5. Analizar y optimizar los resultados

5. Email marketing

Otros de los ejemplos de estrategias de marketing son los emails marketing, que se basa en la comunicación. utiliza el correo electrónico para establecer una relación directa con cada cliente o potencial cliente de una base de datos.

A través del email marketing no solo adquieres clientes, sino que también puedes automatizar funciones del equipo de soporte y desarrollar programas de fidelización. Solo obtendrás excelentes resultados con una correcta planificación, ejecución y medición.

6. Estrategias de Marketing en redes sociales

realizar a través de las redes sociales con el objetivo de promover tu marca. Entre estas plataformas se encuentran: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube, entre otras.

El social media marketing está enfocado principalmente en construir comunidades alrededor de tu marca y difundir tu mensaje para que sea compartido y viralizado.

7. Marketing de afiliados, otra de las estrategias de marketing

También denominado marketing de afiliación es uno de los principales tipos de marketing digital que se basa en los resultados.

Los afiliados son los encargados de promocionar a los anunciantes o empresas a través de diferentes estrategias y a cambio reciben una comisión o pago cuando se efectúa alguna acción.

8. Marketing conversacional

Esta estrategia de marketing busca que los clientes, ya sean actuales o potenciales, hablen positivamente de tus productos o servicios. Con esto no solo se pretende vender un producto, sino también crear una experiencia única y valiosa para los clientes. De esta manera, ellos creerán que vale la pena recomendar tu marca y productos a otras personas. Es decir, ¡su opinión vale!

Luego de conocer estos 8 ejemplos de estrategias de marketing y entenderlos, podrás elegir cuáles implementar en tu empresa o negocio para obtener los mejores resultados de acuerdo con tus objetivos y presupuesto.

En MKTons encontrá más contenidos sobre Marketing Digital para tu empresa.

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